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时间: 2020年02月28日 09:30 | 来源: 逆天啊啦 | 编辑: 易光霁 | 阅读: 2450 次

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  或许你还有形象,成果一向不见起色的Abercrombie & Fitch在本年2月决议面目一新,以全新的门店形象给顾客一种不一样以往的门店体会。其时它在美国哥伦布市的北极星时髦商场(Polaris Fashion Place)开出了第一家新式门店。店内灯火更亮,香氛味更淡,还引入了不少高科技手(xue)段(tou)。

A&F

  而如今,近半年的时刻曩昔,尽管其他5家方案开在美国境内开业的这种新式门店尚在准备中,但A&F已将变革大计盯上了美国外的国际商场。依据A&F官方发言人发布的音讯,最晚到2017年末,更新后的门店将登入首个海外商场——我国香港。

  这是A&F在本年早些时候封闭一切香港门店、撤出香港商场后,再次进军这个当地商场的测验。这一次,A&F挑选与香港本乡闻名商业地产公司九龙仓协作。新门店将会在从属九龙仓的商业地产项目海港城内开业。按方案,九龙仓为A&F新门店供给的舱位将为6800平方英尺(约合632平方米),比4850平方英尺的美国北极星商场稍大些,不过,相较于之前坐落中环毕打街的4层店肆就要“小上很多”。

  面积是新式店肆在灯火和香味外,另一个与传统店肆的不一样处。曩昔,一家规范A&F店肆的巨细是8000平方英尺(约800平方米)。而如今不管是已开业的北极星商场分店又或是方案中的香港海港城分店,都远小于这一规范。

  在门店体会上,海港城门店也会有进一步晋级。一方面,A&F想了一些方法来延伸顾客在店的时刻,以期进步出售成果。比方,这家分店将会拓荒一个海景窗,让顾客在店内也能够看到香港地标景点维多利亚湾的风光。又比方,店内男女共用的试衣间中会留出3个套间,这些套间除了装修奢华,配有灯火音响系统,还会装有手机充电设备。一切时刻还将不约束运用时长。

  A&F也尽可能地想要进步购物进程的快捷度。以付费为例,收银台将不再局限于一处。依照描绘,收银台将“贯穿全店”,为的是让顾客等候起码的时刻完结付出流程。别的,作为全途径战略的一部分,一切电源都能够为顾客供给线上购物、线下取货及退换货的效劳。

  “在这个新的空间里,咱们等待能为顾客供给较之之前的香港门店更为精致和高效的效劳。咱们等待能为香港的新老顾客带去新的体会。”A&F CEO Fran Horowitz在有关媒体声明中称。

  A&F现在是把品牌康复成果的期望寄托在了这一轮门店及体会改造晋级上。这很大程度上是因为之前相似的做法的确有协助其副牌Hollister成果呈现起色。就在5月发布的集团2017财年第一季度成果陈述中,Hollister成了成果惨白的A&F集团仅有的增加来历,其出售同比增加3%,而牛仔商品更是创下历年同期最好出售成果。

  不过,比起Hollister的转型脚步,A&F现在的举动速度有些慢。彼时,Hollister在开出首家新式门店后不久就展开了扩大方案,一年内开出或改造门店超越100家。

  “假如顾客喜爱,咱们会十分迅速地跟进。”这是A&F集团主席Stacia Andersen在承受Columbus Business First采访时给到的说法。

  到2017财年一季度,Abercrombie & Fitch在全球20多个国家和地区开有280家门店。而Hollister的门店数量已打破540家。值得一提的是,不久前,本钱界有风闻称A&F有意寻求收买,而收买目标很有可能是美国另一群众时髦品牌American Eagle。这很可能将影响品牌此番转型战略的推动进展。

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(易光霁编辑《逆天啊啦》2020年02月28日 09:30 )

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